Banco to chispa serie of Navidad gasto picos

por Super User
El fin de semana de vacaciones bancarias de agosto iniciará el gasto navideño en el Reino Unido y será el primero de una serie de picos en las compras de temporada durante Q4, según una nueva investigación. El estudio, de eBay, indica que durante el fin de semana de feriado bancario en agosto pasado, las búsquedas de artículos relacionados con Navidad aumentaron significativamente, aumentando hasta un 57%. El editor reveló que durante el fin de semana festivo (bastante tempestuoso) del año pasado (entre el viernes y el feriado del lunes), las búsquedas de "Navidad" en eBay.co.uk se dispararon por 57%, ya que los compradores volcaron su atención a el fin de semana que tradicionalmente marca el final del verano. Las búsquedas de "Calcetín de Navidad" y "Saltador de Navidad" también aumentaron en 50% y 39%, respectivamente, durante el mismo período, lo que sugiere que los consumidores se preparaban activamente para Navidad cuatro meses antes. A medida que nos acercamos al fin de semana de feriado bancario de agosto de este año, eBay les recuerda a las marcas y vendedores que deben trabajar para entender el complejo período extendido de compras y aprovechar la oportunidad de interactuar temprano con los consumidores que están pensando en Navidad temprano. Bert Bassett, Director de Hard Goods UK, eBay, comentó: "Las marcas y los vendedores están acostumbrados a planificar estrategias navideñas a principios de año, pero es importante comprender que no es solo la industria minorista la que está mirando hacia adelante; nuestros datos muestran que los consumidores también comienzan a pensar en la temporada festiva en verano ". Para ayudar a las marcas a comenzar a planificar sus campañas navideñas, eBay lanzó hoy su 2017 Christmas Tracker. Christmas Tracker identifica "ventanas de influencia" en diferentes categorías de marcas, que eBay define como el período durante el cual las búsquedas en la categoría aumentan y permanecen en niveles elevados en el período previo a Navidad. eBay también identificó la semana pico en cada categoría, reflejando los siete días más ocupados en Q4. La categoría de Ropa, Zapatos y Accesorios se jactó de la ventana de influencia más larga, que probablemente se vea impulsada por las primeras compras de conjuntos festivos y de fiesta. El gasto en las categorías Juguetes y juegos y Bebés, por otro lado, tiene un peso hacia la primera parte de la temporada alta, lo que sugiere que los compradores prioricen la compra de regalos para sus hijos antes de centrarse en el resto de sus amigos y familiares. Las categorías de entretenimiento experimentaron algunas de las últimas ventanas de influencia, con la actividad en Sound & Vision de eBay y las categorías de DVD, películas y TV que permanecieron en auge hasta la semana de Navidad, mientras los compradores luchaban por abastecerse de material y entretenimiento familiar justo a tiempo. La tecnología también demostró ser un regalo popular de último minuto; búsquedas en cámaras y fotografía de eBay, y categorías de computadoras, tabletas y redes estuvieron en niveles máximos hasta la undécima hora. Como era de esperar, Black Friday tuvo un gran impacto en muchos sectores, con una serie de categorías diferentes, especialmente aquellos con un enfoque tecnológico, experimentando sus mejores semanas en este momento Pauline Robson, socio gerente de MediaCom, agregó: "Q4 es un momento de grandes oportunidad para las marcas, pero la escala de la inversión en estrategias de temporada alta y la intensa competencia de los competidores significa que las apuestas son extremadamente altas. Las plataformas en línea brindan a las marcas la flexibilidad para planear picos y valles anuales de interés mientras permanecen flexibles a las influencias en tiempo real sobre el comportamiento del consumidor "." Por ejemplo, hubo advertencias climáticas severas en todo el país el sábado del feriado bancario de agosto el año pasado, sugiriendo que el clima fuera de estación podría jugar un papel en la atención de los compradores a la temporada festiva al final del verano. "www.ebay.co.uk

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