Banque vacances to étincelle série of Noël dépenses pics

par Super User
Le week-end de vacances en août devrait déclencher le début des dépenses de Noël au Royaume-Uni, et marquer le premier d'une série de pics de shopping saisonnier au cours de Q4, selon une nouvelle étude. L'étude, d'eBay, indique que pendant le week-end des vacances bancaires en août dernier, les recherches pour les articles liés à Noël ont augmenté de manière significative, dopant jusqu'à 57%. L'éditeur a révélé qu'au cours du week-end férié (plutôt orageux) l'année dernière (entre le vendredi et le lundi férié), les recherches de "Noël" sur eBay.co.uk ont ​​été relevées par 57%, alors que les acheteurs se tournaient vers le week-end qui marque traditionnellement la fin de l'été. Les recherches de «bas de Noël» et «saut de Noël» ont également augmenté de 50% et de 39%, respectivement, au cours de la même période, suggérant que les consommateurs se préparaient activement à Noël quatre mois à l'avance. Alors que nous approchons du week-end des fêtes bancaires d'août cette année, eBay rappelle aux marques et aux vendeurs qu'ils doivent travailler pour comprendre la période de pointe des achats complexes et saisir l'occasion de s'engager tôt auprès des consommateurs qui envisagent Noël tôt. Bert Bassett, Directeur, Hard Goods UK, eBay, a commenté: «Les marques et les vendeurs ont l'habitude de planifier les stratégies de Noël au début de l'année, mais il est important de comprendre que ce n'est pas seulement l'industrie du détail. Nos données montrent que les consommateurs commencent aussi à penser aux fêtes de fin d'année. »Afin d'aider les marques à planifier leurs campagnes de Noël, eBay a lancé aujourd'hui son 2017 Christmas Tracker. The Christmas Tracker identifie les «fenêtres d'influence» dans différentes catégories de marques, que eBay définit comme la période pendant laquelle les recherches dans la catégorie augmentent et restent à des niveaux élevés pendant la période précédant Noël. eBay a également identifié la semaine de pointe dans chaque catégorie, reflétant les sept jours les plus occupés de Q4. La catégorie Vêtements, chaussures et accessoires a bénéficié de la plus longue fenêtre d'influence, susceptible d'être tirée par le magasinage précoce pour les tenues festives et de fête. D'autre part, les dépenses dans les catégories Jouets et jeux et Bébés sont pondérées vers le début de la haute saison, ce qui suggère que les acheteurs privilégient l'achat de cadeaux pour leurs enfants avant de se concentrer sur le reste de leurs amis et famille. Les catégories Entertainment ont connu quelques-unes des dernières fenêtres d'influence, avec une activité dans les catégories Sound & Vision et DVD, Films & TV d'eBay jusqu'à la semaine de Noël, les acheteurs cherchant des bas de Noël et des divertissements familiaux. La technologie s'est également avérée un cadeau de dernière minute populaire; Les recherches dans les catégories Appareils photo et photographie, Ordinateurs, Tablettes et Réseaux d'eBay étaient à des niveaux records jusqu'à la onzième heure. Sans surprise, Black Friday a eu un impact important dans de nombreux secteurs, avec un certain nombre de catégories - en particulier celles axées sur la technologie - qui connaissent leurs plus grandes semaines en ce moment. Pauline Robson, Managing Partner, MediaCom, ajoute: "Q4 est une période opportunités pour les marques, mais l'ampleur des investissements dans les stratégies de haute saison et la concurrence intense des concurrents font que les enjeux sont extrêmement élevés. Les plates-formes en ligne donnent aux marques la possibilité de planifier des pics et des creux annuels tout en restant flexibles pour influer en temps réel sur le comportement des consommateurs. »« Par exemple, des avertissements de temps violent ont été mis en place dans le pays le samedi du mois d'août. l'année dernière, suggérant qu'un temps inhabituel pouvait contribuer à attirer l'attention des acheteurs sur la période des fêtes à la fin de l'été. »www.ebay.co.uk

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