Bank vakantie to vonk serie of Kerstmis- uitgaven pieken

door Super User
Het augustus-feestdagweekend is ingesteld om het begin van de kerstuitgaven in het VK te activeren en markeert de eerste van een reeks pieken in seizoensgebonden winkelen tijdens Q4, volgens nieuw onderzoek. De studie, van eBay, geeft aan dat tijdens het bank holiday weekend afgelopen augustus, zoekopdrachten naar Kerstmis-gerelateerde items aanzienlijk toegenomen, met een stijging tot 57%. De uitgever heeft onthuld dat in de loop van het (nogal stormachtige) bank holiday weekend van vorig jaar (tussen vrijdag en officiële feestdag maandag) zoekopdrachten naar "Christmas" op eBay.co.uk opgeschoten zijn door 57%, omdat klanten hun aandacht richtten op het weekend dat traditioneel het einde van de zomer markeert. Zoekopdrachten voor "Christmas Stocking" en "Christmas Jumper" zijn ook gestegen met respectievelijk 50% en 39% in dezelfde periode, wat suggereert dat consumenten zich vier maanden van tevoren actief voorbereiden op de kerst. Nu we het augustus-feestdagweekend van dit jaar naderen, herinnert eBay merken en verkopers eraan dat ze moeten werken aan het begrijpen van de complexe verlengde piekwinkelperiode, en de kans grijpen om vroeg in contact te komen met consumenten die vroeg over Kerstmis denken. Bert Bassett, directeur van Hard Goods UK, eBay: "Merken en verkopers zijn gewend om kerststrategieën vroeg in het jaar te plannen, maar het is belangrijk om te begrijpen dat niet alleen de detailhandel zo ver vooruit kijkt; onze gegevens laten zien dat consumenten ook in de zomer aan het feestseizoen gaan denken. "Om merken te helpen een voorsprong te nemen bij het plannen van hun kerstcampagnes, lanceerde eBay vandaag zijn 2017 Christmas Tracker. De Christmas Tracker identificeert 'vensters van invloed' in verschillende merkcategorieën, die eBay definieert als de periode waarin zoekopdrachten in de categorie stijgen en op verhoogde niveaus blijven in de aanloop tot Kerstmis. eBay heeft ook de piekweek in elke categorie geïdentificeerd, wat overeenkomt met de drukste zeven dagen in Q4. De categorie Kleding, Schoenen & Accessoires baarde het langste venster van invloed, waarschijnlijk gedreven door vroege aankopen voor feestelijke en feestoutfits. De uitgaven in de categorieën Toys & Games en Baby, daarentegen, zijn gewogen naar het begin van het hoogseizoen, wat suggereert dat klanten prioriteit geven aan het kopen van cadeaus voor hun kinderen voordat ze zich richten op de rest van hun vrienden en familie. Entertainment-categorieën hebben een aantal van de nieuwste invloedsvensters meegemaakt, met activiteit in eBay's Beeld en Geluid en de categorieën DVD's, Films & TV blijven piekten tot de week van Kerstmis zelf, omdat klanten op het nippertje op zoek gingen naar kousvullers en familie-entertainment. Technologie bleek ook een populair geschenk op het laatste moment; zoekopdrachten in eBay's camera's en fotografie, en de categorieën Computers, Tabletten & Netwerken bevonden zich tot het elfde uur op piekniveau. Niet verrassend, Black Friday had een grote impact in vele sectoren, met een aantal verschillende categorieën - met name die met een technologische focus - beleefden hun grootste weken op dit moment Pauline Robson, Managing Partner, MediaCom, voegde toe: "Q4 is een tijd van enorme kansen voor merken, maar de omvang van de investering in hoogseizoenstrategieën en de intense concurrentie van concurrenten betekenen dat de inzet extreem hoog is. Online platforms bieden merken de flexibiliteit om jaarlijkse pieken en dalen in interesse te plannen, terwijl ze flexibel blijven ten opzichte van realtime invloeden op consumentengedrag. "" Er waren bijvoorbeeld strenge weerswaarschuwingen in het hele land op de zaterdag van het bankweekend van augustus vorig jaar suggereerde dat ongebruikelijk weer een rol zou kunnen spelen in het veranderen van het winkelende publiek naar de feestdagen aan het eind van de zomer. "www.ebay.co.uk

Verlof jouw opmerkingen

Comments

  • Geen reacties gevonden